1 口コミ記事・評判記事を作る

商品・サービスの比較検討をしている段階の消費者（顕在層）に向けてアプローチしていきたい場合、口コミ・評判記事を増やす施策を行うことを推奨します。

メディアに消費者目線で書いた口コミ・評判記事を作成してもらうことで、商品・サービスを検討している消費者の購入・申込を促すコンテンツを増やすことができます。

本記事では、口コミ・評判記事を増やすための施策について詳しく解説していきます。

口コミ・評判記事とは

口コミ・評判記事とは実際に商品を使った感想・レビューが書かれた記事のことです。

例えば化粧品の口コミ記事では、商品の写真とともに使用時のテクスチャーや感じられた効果、値段、香り等の感想等が書かれます。

イメージ画像）口コミ記事

メディアは、広告主様でもなく広告会社でもない第3者が運営するブログやキュレーションサイトになります。第三者の感想を書いた信憑性のある口コミ・評判記事を増やしたい場合、アフィリエイト広告は適した手段の1つです。

口コミ・評判記事の効果

商品・サービスを購入または利用するまでの一連の消費者行動をモデル化したものを、消費者行動モデルといいます。中でも、有名なインターネット上の消費者行動モデルとしてAISAS（アイサス）があります。

AISASによると、消費者は商品・サービスを認知してから購入または利用する前に、比較検討のために「Search（検索）」を行います。そして、口コミ・評判記事は、その情報収集先として見られることになります。

記事内に商品・サービスの詳細な情報・レビューがまとめられた良質な口コミ・評判記事は、消費者の懸念点を解消して、購入・申込の後押しになります。

つまり口コミ・評判記事は、既に商品を認知している消費者に対して効果的な訴求方法です。既にブランドの認知がある または 今後積極的に広告展開を予定している広告主様は、消費者に商品名・サービス名で検索されることが多くなるため、口コミ・評判記事を増やすことでより効果を得やすくなると考えられます。